隆豐皮草以生態(tài)環(huán)保優(yōu)勢掌控市場
羊剪絨制品作為一種高檔的消費品，在國際市場上有“軟黃金”之稱。用它制成的各種生活用品，被國際毛皮專家譽為“四季溫情”。隨著我國居民消費水平的不斷提高，羊剪絨制品迅速興起，尤其是羊剪絨坐墊在國內(nèi)市場方興未艾。然而大多數(shù)羊剪絨生產(chǎn)企業(yè)都沒有脫離賣產(chǎn)品的窠臼，仍在絞盡腦汁拼價格、拼打折、拼促銷，呈現(xiàn)在眼前的是一片血雨腥風(fēng)的紅海。
堅持“生態(tài)鞣制，健康時尚”理念
隨著市場競爭的日趨激烈和產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，要想在制高點掌控市場，必須摒棄傳統(tǒng)落后的經(jīng)營理念，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌的蛻變，才能在競爭中游刃有余。
一個好的品牌一般有兩個消費支撐點：一是產(chǎn)品的品質(zhì)，二是產(chǎn)品的品牌文化。作為世界知名羊剪絨企業(yè)，堅持“生態(tài)鞣制，健康時尚”理念的隆豐皮草企業(yè)有限公司(以下簡稱隆豐)，始終將創(chuàng)造名牌作為持續(xù)發(fā)展的一根主線。
2009年4月7日，筆者參觀了隆豐位于河南省孟州市西工業(yè)區(qū)的工廠，一望無際的工廠一派欣欣向榮的繁忙景象。不遠(yuǎn)處的一大片空地上，建筑工人正在緊鑼密鼓地建造一座座新廠房。中國、美國、西班牙等國國旗在工廠上空迎風(fēng)飄揚，滿載著生羊皮的車輛來來往往。
走進車間，穿戴統(tǒng)一的員工嫻熟地忙碌著。來自澳洲的優(yōu)質(zhì)羔羊毛皮，在工人們手里經(jīng)過鞣制、染色，然后再根據(jù)設(shè)計的圖案進行剪裁、縫合等十幾道工序制作成汽車坐墊。樣品間陳列的皮毛一體汽車坐墊毛色光澤鮮亮、顏色純正。毛面坐墊手感柔滑、舒適，板面絨頭細(xì)致均勻、色彩生動，無任何異味。設(shè)計風(fēng)格簡約、多元、穩(wěn)重，盡顯皮草的奢華、高貴。
環(huán)保健康的優(yōu)勢備受高端市場青睞
2009年，隆豐公司推出了在羊剪絨成品發(fā)展史上具有劃時代意義的舉措，將用于制作高檔皮毛一體服裝、高檔靴鞋等原料用于羊剪絨坐墊，以饗高品位的消費群體。隆豐中國區(qū)銷售經(jīng)理趙書憲在接受筆者采訪時介紹，皮毛一體的羊剪絨汽車坐墊是車用精品中的精品，因為只有高品質(zhì)的羔羊皮張才能用來制作皮毛一體的成品。隆豐每年在澳大利亞羔羊皮采購量占澳洲供應(yīng)量的60%以上，處于原料壟斷地位，保證了皮毛一體高品質(zhì)的原料優(yōu)勢。
不過，隆豐的皮毛一體產(chǎn)品受高端市場青睞的最大優(yōu)勢在于環(huán)保、健康。筆者曾走訪了哈爾濱、沈陽、北京、鄭州、杭州等地汽車用品批發(fā)市場。據(jù)各地經(jīng)銷商介紹說，目前國內(nèi)市場上存在著許多低劣的羊剪絨汽車坐墊，以低價格來誤導(dǎo)消費者。為降低成本，這類產(chǎn)品鞣制工藝落后、設(shè)備簡單，采用劣質(zhì)皮張原料或者化料，不但甲醛、重金屬等危害物嚴(yán)重超標(biāo)，而且粗制濫造，利用羊剪絨坐墊的背襯布遮蓋劣質(zhì)皮張的鞣制及縫制瑕疵。一般消費者在市場上除了在價位上區(qū)分正規(guī)與家庭作坊的產(chǎn)品外，從一看、二摸、三聞的常識對這類帶背襯的坐墊很難區(qū)分優(yōu)劣。
引用全球最先進的“生態(tài)鞣質(zhì)”工藝
同時，筆者最近走訪了國內(nèi)多家羊剪絨坐墊生產(chǎn)企業(yè)，其中隆豐皮草從歐洲引進的世界先進的“生態(tài)鞣制”設(shè)備印象最為深刻。“生態(tài)鞣制”是全球最先進的皮張鞣制工藝，保證了產(chǎn)品的環(huán)保、健康、天然、舒適。
“我們在國內(nèi)主要走沃爾瑪、宜家、百安居等大型超市渠道，同時銷往歐洲、東南亞、韓國、日本等二十多個國家。”產(chǎn)品面向全球市場的隆豐，通過了“國際羊毛局WOOLMARK”、瑞士“Sanltlzed微生物防護”、英國“BLC”、德國萊茵TUV“SG”等多項國際級認(rèn)證，其中也包括了高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)的宜家第三方“IWAY”認(rèn)證。
可是，消費者在選購坐墊的時候，由于缺乏相應(yīng)專業(yè)知識，很難做出理性的選擇和判斷，因此常常買到低劣的汽車坐墊。為了給消費者一顆定心丸，趙書憲告訴筆者，隆豐鄭重承諾：一旦發(fā)現(xiàn)隆豐產(chǎn)品甲醛、重金屬(鉻)超過國家標(biāo)準(zhǔn)、含有24種歐洲禁用致癌芳香氨(偶氮染料)，經(jīng)廠方認(rèn)可后，每套產(chǎn)品補償9999元。
