中國(guó)最大皮革城進(jìn)軍中原

  武俠大家金庸的故里浙江海寧,一個(gè)小小的皮革行業(yè)也寫出了三篇頗具功夫色彩的好文章:“無中生有”、“小題大做”、“河里挖坑”。這三招“獨(dú)門絕技”,成就了海寧皮革城,一個(gè)市值140億元的A股上市公司,一個(gè)年產(chǎn)值200億元的皮革行業(yè)。

  這個(gè)影響世界的中國(guó)最大皮革市場(chǎng),要在河南新鄉(xiāng)開分號(hào),打造中西部最大皮革交易中心。昨天,“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移暨中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”在浙江海寧市召開,皮革行業(yè)“錢塘江”與“黃河”的握手對(duì)話,進(jìn)入一個(gè)新起點(diǎn)。

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  一個(gè)皮草企業(yè)老板的“又愛又恨”

  “跟著海寧皮革城到新鄉(xiāng)去,我真是又愛又恨啊。”朱衛(wèi)明苦笑。

  朱衛(wèi)明是耐特利爾服飾有限公司總經(jīng)理,同時(shí)還是浙江海寧市皮革設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)。

  他的“又愛又恨”,有兩重意思——跟著去吧,自家的產(chǎn)品不愁銷,異地?cái)U(kuò)張實(shí)在是精力不夠;不去吧,又實(shí)在舍棄不了河南這個(gè)大市場(chǎng)。

  朱衛(wèi)明1975年生,在皮革行業(yè)做了15年。在海寧皮草行業(yè),他的企業(yè)最早走休閑時(shí)尚路線。如今,每年可生產(chǎn)10萬件皮草服裝,規(guī)模在當(dāng)?shù)孛星懊?/p>

  最終,朱衛(wèi)明決定從錢塘江走向黃河,在新鄉(xiāng)海寧皮革城開一家旗艦店。雖然很糾結(jié),但做這個(gè)決定時(shí)他并不是很猶豫。因?yàn)槿绻煌涎樱肴バ锣l(xiāng)就一鋪難求了。

  海寧皮革城有2000多家商戶,而新鄉(xiāng)海寧皮革城近8萬平方米的體量?jī)H有306個(gè)商鋪。商戶能被市場(chǎng)方“欽點(diǎn)”北上新鄉(xiāng),是一種“榮耀”。

  同時(shí)北上新鄉(xiāng)的,還有浙江雪豹服飾有限公司、浙江圣尼皮革時(shí)裝有限公司等知名皮革企業(yè)。

  雪豹是“中國(guó)皮衣第一品牌”,這個(gè)創(chuàng)始于1984年、海寧市最早的皮革生產(chǎn)企業(yè),早在創(chuàng)業(yè)之初就把產(chǎn)品賣到了河南。但企業(yè)把直營(yíng)旗艦店開到新鄉(xiāng),這還是第一次。

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  一個(gè)“無中生有”變出的“皮革第一股”

  朱衛(wèi)明們?cè)敢飧幤じ锍亲撸且驗(yàn)檫@個(gè)平臺(tái)是他們成就人生的舞臺(tái)。

  用了19年時(shí)間,海寧自己變成中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場(chǎng)。海寧總部目前市場(chǎng)總建筑面積77萬平方米,經(jīng)營(yíng)戶2800多家,年成交額近百億元,去年市場(chǎng)客流量455萬人次。這個(gè)舞臺(tái),究竟直接間接地造就了多少千萬、億萬富翁,沒人數(shù)得清。

  “無中生有、小題大做、河里挖坑。”十二個(gè)字,海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法透露了海寧皮革城笑傲世界皮革江湖的“獨(dú)門絕技”。

  他解釋說,“無中生有”的經(jīng)濟(jì)最有生命力,是精細(xì)的、高附加值的經(jīng)濟(jì)。海寧不產(chǎn)皮,銷售對(duì)象也不在海寧,但這樣一個(gè)縣級(jí)市硬是把一個(gè)皮革單品做成200億元的產(chǎn)業(yè)、做成市值140億元的上市公司;“小題大做”是指,海寧會(huì)把一場(chǎng)時(shí)裝秀“秀”成萬里行,一個(gè)皮革時(shí)尚周搞12天,一個(gè)設(shè)計(jì)大賽留住很多設(shè)計(jì)人才等;“河里挖坑”則是指挖了一個(gè)時(shí)尚的“坑”、休閑的“坑”、高附加值的“坑”,讓各種資源都往這里流動(dòng)。

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  動(dòng)輒幾千元的差價(jià),吸引“平民奢侈消費(fèi)”

  外邊的皮革人紛紛往海寧跑,海寧皮革城則向外跑。

  河南新鄉(xiāng)是海寧皮革城擴(kuò)張的第三站,擬于今年9月底試營(yíng)業(yè),10月正式開業(yè)。在此之前,它于2008年開張了江蘇沭陽海寧皮革城,去年開張了遼寧佟二堡海寧皮革城。明年是成都,接下來是北京。

  在海寧,置身在精致箱包、時(shí)尚皮衣、華貴皮裘構(gòu)成的購(gòu)物海洋中,女人們會(huì)迷失,男人們也很難保持淡定。這種“瘋狂掃貨”的場(chǎng)景,有望在新鄉(xiāng)出現(xiàn)。

  海量的款式,動(dòng)輒幾千元的差價(jià),海寧皮革城對(duì)中國(guó)的“平民奢侈消費(fèi)”群體有著“致命誘惑”。

  記者了解到,在百貨商場(chǎng)里售價(jià)3萬元的裘皮,在海寧售價(jià)也就1萬多元;在商場(chǎng)售價(jià)五六千元的皮衣,在海寧也就一兩千元。

  海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法說,裘皮、皮衣已經(jīng)變成了時(shí)裝,在長(zhǎng)三角,很多人衣柜里都有兩三件皮裝。這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)黃金期到了,最近這兩年銷售增長(zhǎng)比例都在25%以上。

  浙江雪豹服飾有限公司總經(jīng)理朱偉祥也告訴記者,雖然河南市場(chǎng)的銷售量占雪豹整體銷售量的比重還不太大,但這兩年增速迅猛。

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  市場(chǎng)前腳來工廠后腳跟,有望帶動(dòng)河南皮革業(yè)發(fā)展

  最近這三五年,是河南迎接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的黃金機(jī)遇期。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮中,制造業(yè)的轉(zhuǎn)移最為引人注目,海寧皮革城引領(lǐng)的流通領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì),值得關(guān)注。

  新鄉(xiāng)海寧皮革城,由新鄉(xiāng)天璽置業(yè)和海寧皮革城共同打造,海寧皮革城控股51%。以后,出新鄉(xiāng)火車站走46米就能進(jìn)入新鄉(xiāng)海寧皮革城。

  在海寧皮革城的規(guī)劃中,市場(chǎng)做起來后,將逐漸吸引海寧的皮革生產(chǎn)商把工廠搬到新鄉(xiāng)。河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慧玉說,在海寧,一個(gè)普通縫紉工的月工資能達(dá)到8000元到1萬元。河南相對(duì)較低的勞動(dòng)力成本和1億人口的廣闊消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)皮革生產(chǎn)企業(yè)還是有一定吸引力的。

  這種市場(chǎng)與工廠前后腳轉(zhuǎn)移的模式,有望帶動(dòng)河南皮革產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新階段。

  河南的皮革資源相對(duì)比較豐富。周口在歷史上就有“南皮都”之稱,焦作孟州桑坡村又是世界聞名的“皮毛之鄉(xiāng)”,海寧皮革城落戶新鄉(xiāng),無疑將促進(jìn)河南皮革消費(fèi)、帶動(dòng)河南皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  任有法說,皮革服裝加工門檻很低,和其他服裝品類一樣,買幾臺(tái)縫紉機(jī)回去就能辦一個(gè)工廠,技術(shù)可以來自海寧,這樣三五年之后就能以新鄉(xiāng)為主形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。“河南1億人口,比很多國(guó)家的人都多。河南皮革業(yè)一定要盯準(zhǔn)自身龐大的消費(fèi)市場(chǎng),這是河南最大的優(yōu)勢(shì)。”任有法對(duì)河南這個(gè)皮革潛力市場(chǎng)充滿信心。

  □首席記者 王魯峰  實(shí)習(xí)生 趙黎昀

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