裘皮名企贏在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上
突破傳統(tǒng)挖掘潛力品牌創(chuàng)新
裘皮名企贏在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上
2007年，中國裘皮服裝品牌首次躋身中國名牌行列。也就是在這一年，業(yè)界發(fā)生著翻天覆地的巨大變革，這種變革還將對今后幾年的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻巨大的影響。中輝皮草走品質(zhì)路線，銀杉皮草塑造經(jīng)典品牌，華斯開拓市場取得良好的銷售業(yè)績。在裘皮行業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)的2007年，這些企業(yè)讓品牌托起銷
售業(yè)績，用品質(zhì)融合消費(fèi)觀念，繼續(xù)做大做強(qiáng)，先后摘取了“中國名牌”和“免檢產(chǎn)品”的桂冠，他們贏在了轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。
這些位列中國名牌的企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開拓還有設(shè)計(jì)前沿上，都不約而同地指向“品牌創(chuàng)新”。把品牌創(chuàng)新視作一個(gè)整體，讓產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶動品牌整體，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的附加值。他們的發(fā)展理念向以核心技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)制訂為核心的高層次競爭優(yōu)勢提升，從追求產(chǎn)量、規(guī)模向追求高技術(shù)含量、高品質(zhì)、高附加值轉(zhuǎn)變;從低價(jià)位競爭向高質(zhì)量、名品牌、優(yōu)服務(wù)轉(zhuǎn)變;從重市場開發(fā)向重技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)變;從重“出口創(chuàng)匯”向“出口創(chuàng)利”、“出口創(chuàng)牌”轉(zhuǎn)變;從重視單一市場向?qū)崿F(xiàn)國際、國內(nèi)市場并重轉(zhuǎn)變;從重企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益向重社會效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益和諧統(tǒng)一轉(zhuǎn)變。
中輝在業(yè)內(nèi)率先實(shí)施清潔化生產(chǎn)，其節(jié)能降耗和環(huán)境保護(hù)工作取得了良好的環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，樹立起一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>
華斯以誠信為本，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，價(jià)格適宜，除在國際市場暢銷之外，在國內(nèi)的專賣店也開了50余家，知名度帶動了產(chǎn)品搶手。
銀杉通過實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，形成較強(qiáng)的競爭力和技術(shù)優(yōu)勢。
作為傳統(tǒng)裘皮服裝產(chǎn)業(yè)，他們都走過靠薄利多銷求生存的道路。但面臨新的形勢，他們沒有停留于只做貼牌加工，而是要做自主品牌，跳出低附加值的桎梏，走上價(jià)值高地。品牌的基礎(chǔ)和核心競爭力，就在“品牌創(chuàng)新”上。
產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這些目標(biāo)直指品牌創(chuàng)新的行動戰(zhàn)略，源源不斷地為品牌注入活力。因而，品牌是活的，它在不斷創(chuàng)新中擴(kuò)大內(nèi)涵和外延，猶如一方沃土，能充分挖掘出自主品牌的高端價(jià)值。
目前正是中國裘皮行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期，中國裘皮服裝企業(yè)將要走什么路線，企業(yè)和品牌將如何持續(xù)發(fā)展，這些企業(yè)正在進(jìn)行著全新的嘗試。正是有了這些嘗試，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才有了突破。這種突破，將把行業(yè)帶到一個(gè)轉(zhuǎn)變皮革行業(yè)發(fā)展方式的高度上：全面提升行業(yè)整體素質(zhì)，引導(dǎo)優(yōu)勢企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌。
我們欣喜地看到，皮革行業(yè)的企業(yè)正在加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略的力度。品牌不僅是質(zhì)量，是效益，是競爭力，還是行業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)和象征，是產(chǎn)業(yè)升級的重要成果。業(yè)界正在面對國內(nèi)外各種不利因素的壓力和挑戰(zhàn)，認(rèn)真地整合各種資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)皮革產(chǎn)業(yè)從相對比較優(yōu)勢走向綜合競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。(趙燕麗)
