海寧：皮業(yè)“產(chǎn)量大戶”向經(jīng)典品牌轉(zhuǎn)身
這里有一個特別的市場：它擁有2800多家經(jīng)營戶，在全國皮革專業(yè)市場中首個實現(xiàn)上市;它是國家AAAA級旅游景區(qū)，每年接待游客超450萬人次，每年實現(xiàn)銷售額超百億元;它還突破傳統(tǒng)模式，成功將專業(yè)市場連鎖布局到全國。
這里有一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：和許多塊狀經(jīng)濟一樣，它 從小作坊起家，經(jīng)歷發(fā)展的跌宕起伏，從7萬多名從業(yè)人員，平均3秒生產(chǎn)一只票夾，平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套，平均1.3秒誕生一件皮衣，到去年底已集聚起1954家工廠近千名設計師;從“皮衣時尚，潮起海寧”到“我看世界，風尚看我”，舉起了時尚、創(chuàng)新的大旗。
新浪博客上，海寧中國皮革城有限公司董事長任有法的“羊皮卷”人氣很旺，一篇篇關于“小城市引領大時尚”以及“用時尚附加值改寫中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡”的設想，總能引起熱評。
時值第十八屆海寧中國皮革博覽會，筆者去海寧采訪之際，在網(wǎng)絡上搜索關于海寧皮革行業(yè)的資料，任有法在博客中留下的品牌新觀念，足以供導報筆者來了解海寧這個“小城”，到底憑什么去追逐時尚皮都的高地。
歷史：500年皮業(yè)品牌積淀
海寧地處江南水網(wǎng)地帶，因氣候溫和、雨量充沛，既適合農(nóng)作物生長，也適應草類滋生。據(jù)《浙江風物志》，宋高宗南渡，北方居民的綿羊隨之過江，海寧逐漸成為湖羊產(chǎn)地。明嘉靖年間修編的《海寧縣志》記載，嘉靖三十一年，邑里官府管轄手工業(yè)原額人匠有熟皮匠3人、雙線匠68人，歲貢皮翎羊皮500張、雜色毛皮855張?？梢?，海寧皮革毛皮產(chǎn)業(yè)在明嘉靖年間已初步形成，且作為朝廷貢品，迄今已有近500年歷史。
1926年，硤石鎮(zhèn)皮毛商胡振芳創(chuàng)建雙山皮廠，用機械操作代替手工操作，成為海寧第一家具有一定規(guī)模的制革企業(yè)。之后海寧境內(nèi)制革業(yè)競相開設，其中有規(guī)模較大的“三友皮廠”。
新中國成立后，海寧皮業(yè)迎來穩(wěn)定期。1952年，經(jīng)過3年經(jīng)濟恢復期，海寧皮革毛皮企業(yè)發(fā)展到50家，主要產(chǎn)品為羊皮、牛皮和皮毛等，產(chǎn)品除供應當?shù)剡€銷往滬杭等地。“雙山”皮廠主要產(chǎn)品“泰山牌”黃拷底革開始在市場上小有名氣，產(chǎn)銷值達14.8萬元。
1960-1962年國家經(jīng)濟困難時期以及接下來的“文革”令海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展再次停滯，直至十一屆三中全會召開后，海寧鄉(xiāng)辦、村辦、聯(lián)戶辦和個體辦“四個輪子”一起轉(zhuǎn)，以非公有制經(jīng)濟為主體的皮革產(chǎn)業(yè)迅速崛起。上世紀80年代，個私經(jīng)濟快速發(fā)展，不產(chǎn)皮的海寧，因為掌握了皮產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)——制革技術，在與其他地區(qū)的競爭中占得先機。
上世紀90年代初，皮革產(chǎn)業(yè)首次被作為海寧的主導產(chǎn)業(yè)培育，很快形成大力發(fā)展氛圍。首批品牌企業(yè)付出水面：海寧寶富達皮服廠“寶富達”牌豬正面革女上衣、海寧民政制革皮件廠“雪豹”牌山羊正面服裝革、“雪豹”牌山羊皮夾克被評為浙江省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，海寧皮件廠“慕爾美”牌豬絨革女夾克衫通過浙江省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品復評，雪豹實業(yè)公司的“雪豹”商標被評為首屆“浙江省著名商標”，海寧制革廠“蝴蝶”牌豬皮服裝絨面革被評為嘉興市第一批“嘉興名牌產(chǎn)品”。
1992年，海寧已有200多家皮革企業(yè)。相比品牌企業(yè)，此時，更多海寧人只是背著皮衣去商場賣，結款慢、資金流轉(zhuǎn)同樣慢。如何將“賣全國”變?yōu)?ldquo;買海寧”，建專業(yè)市場成為必然。1993年，海寧市政府應廣大生產(chǎn)者和消費者愿望，創(chuàng)建了在海寧硤石的浙江皮革服裝城(中國皮革城前身)。
1994年9月22日，浙江皮革服裝城正式開業(yè)，占地面積3.1萬平方米，同一天，首屆全國皮革服裝展銷會開幕，這為海寧皮革企業(yè)搭建了營銷推廣平臺，也為皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛之翼。開業(yè)短短3個月，市場營業(yè)額高達5.8億元。而這掀起了海寧大辦皮件服裝廠的熱潮，1995年底，海寧經(jīng)工商部門注冊的皮件皮革企業(yè)高達1987家。
